2022年卡塔爾世界杯國內轉播商：央視與咪咕、抖音集團合作，實現(xiàn)多方共贏

央視對待世界杯版權經歷了分銷-獨供-合作的三個階段，不斷調整方式使版權價值最大化，中信證券認為央視從分銷-獨供-合作的版權態(tài)度背后的邏輯就是要將世界杯版權價值最大化：

1)衛(wèi)星村村通、戶戶通之后央視的受眾變 大，央視便收回了分銷權以提升自己的廣告收入;2)隨著新媒體的快速發(fā)展，央視便選擇同咪咕、優(yōu)酷合作，賺取版權收益的同時擴大廣告受眾群體，將世界杯版權的蛋糕進一步做大。

咪咕視頻拿到卡塔爾世界杯合作權，體育“新貴”已成長為行業(yè)翹楚。為了卡塔爾世界杯，咪咕已 經簽下了詹俊、張路、黃健翔、顏強、徐陽、婁一晨、劉越、劉暢等名嘴，并且以他們?yōu)?主體進行內容創(chuàng)作，體育領域地位有望進一步穩(wěn)固。

抖音集團成為卡塔爾世界杯特權轉播商，引入PGC內容提升UGC優(yōu)勢。2022年6月21日，央視與抖音集團聯(lián)合舉辦活動，宣布抖音集團成為2022年卡塔爾世界杯持權轉播商、央視直播合作伙伴。在體育直播結束后，用 戶更喜歡去微博、抖音等UGC內容社區(qū)上進行交流，抖音拿下世界杯版權將在擴大用戶量的同時進一步提升其UGC內容優(yōu)勢，形成良性循環(huán)。

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